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      來源：現(xiàn)代物流報(bào)

      管理不僅是一個(gè)實(shí)踐的命題，更多的是一個(gè)哲學(xué)的命題，在一個(gè)組織中各種事務(wù)紛繁復(fù)雜，需要管理的問題千頭萬緒，如何應(yīng)用哲學(xué)理念分清問題的主次、處理好管理的內(nèi)容和形式的關(guān)系是實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理的關(guān)鍵。
　　中國有一個(gè)成語叫"舍本逐末"，意思是面對一個(gè)事物和問題，關(guān)注的是這個(gè)事物和問題的枝節(jié)及次要矛盾，而把事物根本的問題和主要的部分卻給丟掉了�，F(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)常會(huì)看到這種"舍本逐末"的管理案例。許多企業(yè)家整天忙得不可開交，身心疲憊。但是企業(yè)卻沒有管好，亂的一塌糊涂，其實(shí)他們犯的毛病就是沒有解決好管理的內(nèi)容和形式的關(guān)系，在管理實(shí)踐中抓不住事務(wù)的主要矛盾，往往被一些瑣碎的并不關(guān)鍵的事務(wù)所糾纏，投入了大量精力，結(jié)果卻不盡人意。分不清日常事務(wù)的主次對企業(yè)的危害是有限的，最可怕的是管理者在公司的戰(zhàn)略決策時(shí)，往往也會(huì)舍棄公司的優(yōu)勢，而去做一些公司短板的事情，這樣對公司的損害是致命的。我們經(jīng)�？吹揭恍┕�司舍棄了自己核心競爭力的業(yè)務(wù)，而盲目轉(zhuǎn)行和盲目轉(zhuǎn)產(chǎn)，結(jié)果導(dǎo)致了企業(yè)的失敗。
　　李寧公司大刀闊斧地進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就是一個(gè)案例。過去的李寧公司"一切皆有可能"，不僅凈利潤連年增長，并且曾超越阿迪達(dá)斯成為中國市場份額第二大的運(yùn)動(dòng)品牌；李寧公司創(chuàng)立已有21年，形成了跨越多年齡段的消費(fèi)群體的品牌優(yōu)勢，但是后來李寧舍棄了自己的這個(gè)品牌優(yōu)勢而轉(zhuǎn)向了年輕人，過分強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的年齡段，不僅背離了李寧公司原有的優(yōu)勢，放棄了原有的品牌追隨者群體，而去跟別人的擅長領(lǐng)域一爭高低，這是舍本逐末。結(jié)果使公司業(yè)績下滑、訂單下降、股價(jià)大跌、高管辭職等等，尤其是2011年以來，李寧公司幾乎沒有好消息傳出。一個(gè)被國人看好的公司就這樣由于管理的本末倒置而走向了衰敗。
　　由于企業(yè)過于急功近利，追求短期利益，往往不在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而在處于次要因素的包裝上下功夫，結(jié)果出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量很差，包裝很精美的"舍本逐末"的現(xiàn)象�？纯次覀兠磕甑膫鹘y(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)的月餅就說明了這一點(diǎn)。6個(gè)月餅成本不過幾十元，結(jié)果賣幾百元，有的甚至幾千元一盒。因?yàn)樗�就是豪華包裝。
　　廠家為了獲得更多的利益，不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而是過分的裝飾與產(chǎn)品本身無關(guān)的外表，結(jié)果使外表的價(jià)值高于商品的價(jià)值。這樣做在一個(gè)短期內(nèi)也許企業(yè)會(huì)掙到更多的錢，但是最后企業(yè)一定會(huì)出問題的，南京冠生園就是很好的例證。冠生園只是在月餅包裝上做文章而把最重要的月餅質(zhì)量卻拋在了腦后，月餅餡用的竟然是陳年老餡，結(jié)果企業(yè)最終難逃破產(chǎn)的命運(yùn)。當(dāng)代中國月餅及其他產(chǎn)品不注重質(zhì)量，而只看重外包裝的故事，其實(shí)是在重復(fù)著一個(gè)千古著名買櫝還珠的故事。
　　買櫝還珠的典故出自《韓非子》，講述的是一個(gè)有一顆漂亮的珍珠的楚國人打算把這顆珍珠賣出去。這個(gè)楚國人找來名貴的木蘭，為珍珠做了一個(gè)盒子（即櫝），用桂椒香料把盒子熏得香氣撲鼻。然后，用翠鳥的羽毛在盒子的外面精雕細(xì)刻了許多好看的花紋。一個(gè)鄭國人將盒子拿在手里看了半天，愛不釋手，終于出高價(jià)將楚國人的盒子買了下來。鄭國人交過錢后，便拿著盒子往回走。可是過了幾天回來了。楚國人以為鄭國人后悔了要退貨，沒等楚國人想完，鄭國人已走到楚人跟前。只見鄭國人將珍珠交給楚國人說："先生，我買的只是盒子，您將一顆珍珠忘放在盒子里了，我特意回來還珠子的。"于是鄭國人將珍珠交給了楚國人，一邊往回走去。楚國人拿著被退回的珍珠，十分尷尬地站在那里。
　　這個(gè)故事不僅在諷刺買方鄭國人的本末倒置的眼光，更諷刺了楚國人花費(fèi)高額代價(jià)本末倒置的營銷手段導(dǎo)致的尷尬。我們現(xiàn)在有多少企業(yè)在重復(fù)著不注重"珠"，而把精力和花費(fèi)用在了"櫝"上的故事。我們的管理也在重復(fù)著企業(yè)家不管企業(yè)該管的事情，結(jié)果關(guān)注那些雞毛蒜皮的事情。
　　管理是一件非常復(fù)雜的事情，面對一大堆需要管理的事情，作為管理者必須分清什么是"珠"，什么是"櫝"，考慮清楚"珠"和"櫝"的關(guān)系。俗話說"打蛇打七寸"和"擒賊先擒王"，企業(yè)管理者一定要仔細(xì)分析和研究企業(yè)中事和物，找出隱藏在表象背后的管理核心，并圍繞這個(gè)核心展開有效的管理。能鑒別事務(wù)的本末其實(shí)是管理者必須具備的素質(zhì)，也是一個(gè)企業(yè)基業(yè)常青的基礎(chǔ)。
　　企業(yè)家要想具備這個(gè)素質(zhì)，不犯買櫝還珠的錯(cuò)誤，必須要提高自身的文化修養(yǎng)和眼界，必須要建立一個(gè)正確的核心價(jià)值觀。錯(cuò)誤的急功近利的只看錢的價(jià)值觀，必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)管理和產(chǎn)品營銷的本末倒置。企業(yè)一定要樹立一種責(zé)任意識(shí)和長遠(yuǎn)觀念，企業(yè)家一定要有把歷史、時(shí)代、民族和個(gè)人價(jià)值相融合的情懷。只有在這種精神力量的支配下，企業(yè)家才能走出本末倒置的怪圈，管理才不會(huì)買櫝還珠。